León Miranda, AbelardoFonseca Apaza, Deysi JudithUniversidad Andina Néstor Cáceres Velásquez2026-06-172026-06-172025https://repositorio.uancv.edu.pe/handle/UANCV/6791El presente trabajo de investigación titulado "Neuromarketing y su efectividad en la optimización de campañas publicitarias en la imprenta Disearte de Puno, 2024", tiene como objetivo principal determinar cómo el uso de técnicas de neuromarketing puede contribuir a mejorar la efectividad de las campañas publicitarias de la imprenta Disearte. En un contexto donde la competencia en el mercado publicitario es cada vez más intensa, comprender los factores emocionales y cognitivos que influyen en el comportamiento del consumidor se vuelve esencial para diseñar estrategias más impactantes y efectivas. La metodología empleada combina un enfoque cuantitativo y cualitativo, mediante el análisis de datos obtenidos de encuestas, entrevistas y observaciones realizadas a los clientes de la imprenta. Además, se identifican y aplican herramientas de neuromarketing como el uso de estímulos visuales, auditivos y emocionales que buscan captar la atención y generar una conexión emocional con los consumidores. Entre los principales hallazgos, se destaca que el uso de estrategias basadas en principios de neuromarketing incrementa significativamente la percepción positiva de las campañas publicitarias, lo que se traduce en un aumento en la intención de compra y fidelización de los clientes. Asimismo, se propone un modelo de optimización publicitaria adaptado a las necesidades específicas de la imprenta Disearte, que prioriza el uso de estímulos emocionales y mensajes persuasivos. En conclusión, esta investigación demuestra que el neuromarketing es una herramienta eficaz para potenciar la efectividad de las campañas publicitarias, ofreciendo a la imprenta Disearte una ventaja competitiva en el mercado local. Los resultados obtenidos no solo benefician a la empresa, sino que también aportan conocimientos valiosos para futuras investigaciones en el ámbito del marketing y la publicidad en la región.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/NeuromarketingCampañas publicitariasComportamiento del consumidorOptimizaciónImprenta Disearteinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#2.11.00