Estrategias de marketing y su incidencia en el posicionamiento en los estudiantes del Instituto Sabio Nacional Antúnez de Mayolo de Juliaca, año 2023

Abstract

El problema general del estudio fue; ¿Como es la incidencia de las estrategias de marketing en el posicionamiento en los estudiantes del Instituto Sabio Antúnez de Mayolo de Juliaca, año 2023? En consecuencia, el objetivo general del estudio fue; determinar la incidencia de las estrategias de marketing en el posicionamiento en los estudiantes del Instituto Sabio Antúnez de Mayolo de Juliaca, año 2023. La metodología aplicada en el estudio fue de enfoque cuantitativo de nivel explicativo, diseño no experimental, tipo aplicada y una metodología deductiva. La población de estudio fueron 425 estudiantes del instituto, la muestra fue probabilística con un grado de confianza del 95% la cantidad fue de 202 estudiantes. La técnica encuesta y el instrumento cuestionario. La confiabilidad Alfa de Cronbach con valores de 0,949 y 0,940 lo cual muestra una excelente confiabilidad. El resultado mostró que, la segmentación de mercado y el marketing digital tienen una influencia en el posicionamiento (0,004 y 0,003 < 0,05) respectivamente, lo que indica que una unidad añadida en la segmentación de mercado incide en 1,977 veces en el posicionamiento como también, una unidad añadida en el marketing digital incide en 1,75 veces en el posicionamiento en el Instituto, el p-valor de la contrastación de hipótesis es de 0,003 < 0,05, el cual es significativo la incidencia de dichas dimensiones de la variable estrategia de marketing. Se concluyó que las estrategias de marketing, como la segmentación de mercado y el marketing digital, son determinantes en el posicionamiento, destacando la importancia de diseñar campañas estratégicas para optimizar la percepción institucional y la captación.