Estrategias de segmentación de mercado y posicionamiento de la Empresa Zampaya Outdoor Equipment en la Ciudad de Juliaca-2023

Abstract

objetivo de estudio general fue, Establecer la relación que existe entre las estrategias de segmentación y el posicionamiento en la empresa Zampaya Outdoor Equipment de la ciudad de Juliaca-2023. Metodología, desde un enfoque cuantitativo, método deductivo, tipo básica pura, desde un nivel de investigación correlacional, diseño no experimental-transversal, con una población de 8 colaboradores, muestra censal toda la población, se desarrolló con la técnica la encuesta mediante un instrumento denominado el cuestionario, confiabilidad con resultado de 0.957 se aplicó la prueba de normalidad de Shapiro-Wilk con resultado a= 0.05 el que indica que no tiene una distribución normal, por lo que el análisis de correlación se efectuó con la estadística Rho de Spearman viendo. Resultado, +0.752 y p- valor de 0.001 el que es menor a= 0.05, asumiendo que la investigación de ambas variables es significativa mediante la herramienta Tau-b de Kendall. Finalmente se concluye que, esta investigación conlleva cuán importante es la estrategia de segmentación para la empresa Zampaya Outdoor Equipment para que mejore su capacidad de respuesta hacia sus consumidores y tener un posicionamiento fuerte en el mercado con una durabilidad eficiente y sostenible.