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Estrategias de comercialización de frutas en el Mercado Las Mercedes - Dominical de la Ciudad de Juliaca, 2024
(Universidad Andina Néstor Cáceres Velásquez, 2025) Arapa Castro, Luis Edwin; Aguilar Pinto, Santotomas Licímaco; Universidad Andina Néstor Cáceres Velásquez
El objetivo de la investigación es conocer las estrategias de comercialización de frutas en el mercado Las Mercedes –Dominical de la ciudad de Juliaca, 2024; Para ello, se aplicó una metodología cuantitativa, de enfoque deductivo y tipo aplicada, con un diseño no experimental de tratamiento transversal. La técnica utilizada fue la encuesta, mediante un cuestionario validado, obteniendo un Alfa de Cronbach de 70%, lo que indica una consistencia interna adecuada de los datos. El estudio se realizó con una muestra de 106 comerciantes de frutas. Los resultados muestran que solo el 40,6% de los comerciantes implementan de manera limitada las estrategias de comercialización. El contraste de hipótesis, utilizando el test de Chi-cuadrado (p-valor = 0,000 < 0,05), evidencia que existe una relación estadísticamente significativa entre las estrategias de comercialización aplicadas y los resultados obtenidos, lo que subraya la necesidad de implementar prácticas comerciales más efectivas. En conclusión, las estrategias de comercialización en el mercado Las Mercedes - Dominical de Juliaca son insuficientemente aplicadas, lo que limita la competitividad de los comerciantes. Es fundamental que se fortalezcan estas estrategias a través de capacitación y planificación adecuada para mejorar su desempeño y asegurar un crecimiento sostenible.