Browsing by Author "Huarsaya Laura, Yonathan Mario"

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    Decisiones de compra y neuromarketing de los consumidores de la Empresa Chone en la Ciudad de Juliaca, año 2025
    (Universidad Andina Néstor Cáceres Velásquez, 2025) Huarsaya Laura, Yonathan Mario; Acero Apaza, Yenny Rosario
    El propósito principal es determinar la relación entre decisiones de compra y neuromarketing de los consumidores de la Empresa Chone en la ciudad de Juliaca, año 2025, el enfoque empleado fue cuantitativo, deductivo y de aplicación práctica, analizando relaciones entre variables en un contexto no experimental. Se recolectaron datos mediante encuestas con un cuestionario Likert, validado por un experto y con alta confiabilidad (α = 0.847), con una población de 150 y un muestreo aleatorio probabilístico de 108 consumidores de la empresa Chone. Resultado el estadístico de Rho de Spearman, es de 0,433 (43,3%) la correlación positiva media para decisiones de compra y neuromarketing y Tau b de Kendall contrasta la hipótesis con una disminución es 0,000 respecto del alfa propuesto de 0,05. Conclusión, es significativo la correlación entre decisiones de compra y neuromarketing.