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Branding y posicionamiento del producto de la Compañía Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston en Juliaca, 2025
(Universidad Andina Néstor Cáceres Velásquez, 2025) Llanque Velasquez, Yesica; Puma Puma. Percy Gonzalo; Universidad Andina Néstor Cáceres Velásquez
Es importante resumir los aspectos más relevantes de la tesis denominada: BRANDING Y POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO DE LA COMPAÑÍA UNIÓN DE CERVECERÍAS PERUANAS BACKUS Y JOHNSTON EN JULIACA, 2025, con el principal Objetivo: Determinar la relación que existe entre el branding y el posicionamiento del producto de la compañía Unión de cervecerías Peruanas Backus y Johnston en la ciudad de Juliaca, en el año 2025. Material y método: se realizó la investigación de una población de 249 bodegas con una muestra de 149 responsables de ventas, dándole un enfoque cuantitativo, método cuantitativo, diseño no experimental, tipo aplicativo, técnica de la encuesta con el instrumento el cuestionario; éste último es confiable (alfa de Cronbach α1= 0,767 y α2= 0,772) y validado por el juicio de experto. Resultados. la magnitud de la relación entre el branding y el posicionamiento del producto, es altamente significativa (Tau – b Kendall = 0,989 y ρ=0,998). La magnitud de la relación entre el enfoque de mercadeo y el posicionamiento del producto, es significativa (Tau – b Kendall = 0,603 y ρ=0,664). La magnitud de la relación entre los valores, emociones y experiencias y el posicionamiento del producto, es significativa (Tau – b Kendall = 0,622 y ρ=0,757), por último, la magnitud de la relación entre las técnicas de ventas y el posicionamiento del producto, es significativa (Tau – b Kendall = 0,741 y ρ=0,875). Conclusión: el branding se relaciona muy significativamente con el posicionamiento del producto de la compañía Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston en la ciudad de Juliaca, 2025.