Browsing by Author "Mamani Laura, Lizbeth Maritza"

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    Publicidad y comportamiento de los clientes de la Piscina Municipal de la Ciudad de Putina, año 2024
    (Universidad Andina Néstor Cáceres Velásquez, 2025) Mamani Laura, Lizbeth Maritza; Apaza Chirinos, Enrique Genaro; Universidad Andina Néstor Cáceres Velásquez
    El primero y más importante objetivo de esta investigación fue establecer la relación entre la publicidad y el comportamiento del cliente en la piscina pública de Putina 2024. Para ello, se utilizó una metodología de tipo cuantitativa y un razonamiento deductivo. La investigación se ubica en una tipología básica-aplicativa, con un nivel correlacional y un diseño metodológico no experimental de tipo transversal. La recolección de datos se llevó a cabo a través de sondeos mediante un cuestionario estructurado a acuerdo de la escala tipo Likert. A través de la consulta a tres expertos, se garantizó la validez de ese instrumento, quienes confirmaron su pertinencia y coherencia a los objetivos de la investigación. Dado que los participantes superaron los cincuenta se usó la técnica de Kolmogorov-Smirnov. La investigación halló p=0,073 y p=0,000; el primero se encuentra más allá del valor crítico 0,05, pero el segundo está por debajo de ese 0,05 tanto testeado como de la distribución normal. Por todo lo mencionado anteriormente, es indispensable entonces tener en cuenta que por ello, por otra parte, es indispensable, se realizo un análisis estadístico a través del uso de técnicas no paramétricas. En los resultados se reveló una significancia absoluta de 0,000, lo que permitió abrazar la teoría investigativa. El coeficiente de correlación alcanzó 0,564, revelando una conexión moderadamente favorable entre la publicidad y las acciones del consumidor. Estos hallazgos destacan la importancia de implementar estrategias publicitarias efectivas como mecanismo para fortalecer el posicionamiento de la piscina municipal de Putina, incrementar su visibilidad ante los usuarios y atraer a nuevos clientes potenciales.