Browsing by Author "Roque Quijhua, Luzdelia Yessica"

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    Estrategia publicitaria y su relación con la rentabilidad en la venta de celulares Comunicaciones Emy Juliaca 2024
    (Universidad Andina Néstor Cáceres Velásquez, 2025) Roque Quijhua, Luzdelia Yessica; Huacani Sucasaca, Yudy; Universidad Andina Néstor Cáceres Velásquez
    El estudio tiene como objetivo, determinar la relación que existe entre la estrategia publicitaria con la rentabilidad en la venta de celulares Comunicaciones EMY Juliaca 2024. Metodología, La investigación empleó un enfoque deductivo hipotético utilizando un diseño transversal complejo no experimental. Este estudio se clasifica bajo la metodología básica y opera a un nivel correlacional, que implicó una encuesta realizada entre una población de 200 clientes que buscaron teléfonos celulares de EMY Communications. durante el primer trimestre del año 2024, con una muestra probabilística igual 67 clientes que frecuentan la tienda cada mes. Los resultados, indican que la aplicación de la prueba Rho de Spearman arrojó un coeficiente de correlación de 0.796 con una significancia bilateral de 0.002, que está por debajo del margen de error establecido de 0.05. Esto sugiere un alto nivel de significancia, lo que nos permite aceptar la hipótesis general. Lo anterior se atiene a la regla de decisión, afirmando que los resultados soportan la hipótesis de que la estrategia publicitaria está correlacionada significativa y directamente a un nivel moderado con la rentabilidad de las ventas de celulares en Comunicaciones EMY Juliaca 2024. En consecuencia, concluimos que la estrategia publicitaria tiene un efecto directo sobre la rentabilidad en este contexto, llevando al rechazo de la hipótesis nula (Ho) y a la aceptación de la hipótesis alternativa (Ha).