Factores que influyen en el comportamiento de compra online de ropa juvenil en el contexto del covid-19, en la Ciudad de Juliaca en el año 2020

Abstract

A lo largo de esta investigación, el objetivo general fue determinar los factores que influyen en el comportamiento de compra online de ropa juvenil en el contexto del Covid-19, en la ciudad de Juliaca, año 2020. El tipo de investigación que se llevó a cabo fue el estudio cuantitativo no experimental de corte transversal con un diseño explicativo. Se utilizó la técnica de la encuesta, cuyo instrumento principal fue el cuestionario. El cuestionario tuvo 12 reactivos diferentes se entregó a 384 personas que conforman la muestra. Al instrumento se le aplicó el alfa de Cronbach, a través del estadístico SPSS 25, para establecer su confiabilidad, siendo su resultado de ,825. De acuerdo al modelo de regresión logística binaria, los hallazgos de este estudio indicaron que los factores culturales y psicológicos que influyen en el comportamiento de compra en línea de ropa juvenil en el contexto del covid-19, en la ciudad de Juliaca, año 2020, fueron los que más incidieron en este comportamiento. El valor del coeficiente Rho de Spearman fue de 0.669, lo que indica que la relación entre ambas variables es directa, alta y significativa. Este es el caso entre los factores y el comportamiento de compra online de ropa juvenil en el contexto del Covid-19, en la ciudad de Juliaca, año 2020.