Impacto del marketing digital en la atracción de clientes en el posicionamiento de la marca de ropa deportiva de la Empresa Shumawa Sport Wear en el contexto de post pandemia Juliaca 2023

Abstract

El fundamental de la investigación consistió en determinar la existencia de una posible relación entre el marketing digital y la capacidad de atracción de clientes en la empresa Shumawa Sport Wear, la cual se encuentra ubicada en la ciudad de Juliaca. Se empleó una muestra censal compuesta por 70 clientes. Se empleó la recolección de datos que hace uso de la técnica de la encuesta, con preguntas para medir la confiabilidad. Se empleó el coeficiente Alfa de Cronbach para evaluar la confiabilidad del instrumento de escala Cronbach y realizar validación de expertos. Fueron procesados y analizados mediante el programa estadístico SPSS 23. Los resultados revelaron una calificación positiva de 0,986 El nivel de significancia es inferior a 0,05. En resumen, está demostrado que la publicidad digital tiene un impacto significativo en la base de clientes que puede alcanzar. La empresa peruana de ropa deportiva Shumahua Sport Wear tiene como objetivo aumentar las ventas, expandir su mercado y aumentar su reconocimiento.