Relación del marketing mix y el posicionamiento de la marca de la Empresa Grupo Jicar - Juliaca, año 2023

Abstract

Este propósito de estudio fue demostrar la relación del marketing mix y el posicionamiento de la marca de la empresa grupo Jicar en Juliaca, año 2023. De esta manera la investigación es de enfoque cuantitativo ya que de esta manera se utiliza las herramientas del análisis matemático asimismo asi como también de manera estadística, para ello se describe mediante datos numéricos, cuyo método es deductivo, con tipo aplicativo, con un nivel relacional, por ende con un diseño transversal no experimental y con una técnica encuesta que para ello dicho instrumento fue utilizado con el cuestionario teniendo en cuenta una población de 35 clientes y una muestra de 32 clientes. Según Vara-Horna (2010) la fiabilidad del instrumento es buena con 74%, y con la validez de un experto en la investigación. Lo cual se indica que Marketing mix y el posicionamiento de la marca, es determinada por el análisis estadístico mediante la Rho de Spearman, que como resultado es de 0,583, lo que muestra una correlación positiva moderada. Conclusión: por lo cual se concluye que la relación marketing mix y el posicionamiento de la marca es significativa con un resultado de 58,3%, según los análisis de la prueba de hipótesis, que estos se lograron determinar mediante la b de la Tau de Kendall y el estadístico de análisis Rho de Spearman. Cuyo valor P fue de 0,000, esto indica que es inferior a alfa de 0,05.