El vínculo del merchandising en la toma de decisión de compra de clientes de la Tienda de Ropa Moda Kawaii Juliaca 2022

Abstract

El presente estudio, denominado "La Influencia del Visual Merchandising en las Decisiones de Compra de Clientes en la Tienda de Ropa de Moda Kawaii en Juliaca – 2022", tiene como objetivo examinar la conexión entre el Visual Merchandising y las elecciones de compra realizadas por los clientes en una tienda minorista de ropa. En este sentido, se empleó un enfoque descriptivo y correlacional para evaluar la relación entre estas dos variables. La población objeto de estudio consistió en un conjunto infinito de compradores de ropa, y se seleccionó una muestra de 384 clientes que habían efectuado una compra. Para recopilar datos, se llevó a cabo una encuesta estructurada, seleccionada como la herramienta idónea y aplicada adecuadamente, de la cual se extrajo la información necesaria. Tras procesar los resultados mediante el software SPSS 23 y compararlos con el coeficiente de correlación de Spearman (RHO), se obtuvo un resultado final de RHO=0.739 y un p-valor de 0.000 (p < 0.05). Este análisis lleva a la conclusión de que el Visual Merchandising guarda una relación significativa con las decisiones de compra de los clientes minoristas en Juliaca. En consecuencia, se infiere que existe una asociación entre ambas variables, y que el estímulo indirecto proporcionado por la tienda contribuye a aumentar la tasa de compra