Marketing estratégico para incrementar el posicionamiento de la Corporación Farmacéutica Socorro de la Ciudad de Juliaca 2024

Abstract

El presente trabajo “Marketing estratégico para incrementar el posicionamiento de una empresa del rubro farmacéutico de la ciudad de Juliaca” Como objetivo general se planteó el desarrollo del plan de marketing estratégico para incrementar el posicionamiento de una empresa del rubro farmacéutico de la ciudad de Juliaca, evaluar la situación actual del posicionamiento, desarrollar el plan de marketing estratégico para incrementar el posicionamiento, evaluar el impacto del plan de marketing estratégico en el posicionamiento. La investigación está estructurada bajo un diseño no experimental, con un enfoque descriptivo, nivel explicativo y tipo cuantitativo, como población se tomó a los clientes durante un mes fueron 288, y la muestra se determinó 119 clientes. El avance en relación con el primer objetivo específico, La situación actual del posicionamiento que presenta, tras el desarrollo del cuestionario con las 12 interrogantes, los resultados sintetizados alcanzando el nivel alto al 25.63%, el nivel medio 22.69% y el nivel bajo representado por el 51.68%, estos resultados nos indicaron que la situación actual que presenta el posicionamiento, es baja. En cuanto al segundo objetivo específico, relacionado con la creación del plan de marketing estratégico, se llevaron a cabo diversas actividades que incluyeron el análisis de la situación vigente, la fijación de objetivos, la definición de estrategias y la elaboración del plan de acción, cuyo costo total asciende a 1050.00 S/. En relación con el tercer y último objetivo específico, se analizó el efecto del plan de marketing estratégico mediante un cuestionario. Los resultados obtenidos se agruparon en tres categorías: un 54.21% de los participantes indicó un impacto alto, un 20.31% reportó un impacto medio y un 25.48% indicó un impacto bajo. Estos datos sugieren que el impacto general del plan es favorable.