Estrategias de publicidad en redes sociales para incrementar la comercialización en la Constructora Prohabit e Inmobiliaria Juliaca 2025

Abstract

El objetivo es determinar la relación entre las estrategias de publicidad en redes sociales y la optimización de comercialización en la Constructora PROHABIT e Inmobiliaria Juliaca 2025. La presente investigación se desarrolla bajo un enfoque cuantitativo, debido a que las variables de estudio se medirán mediante puntajes obtenidos a partir de un cuestionario estructurado y se analizarán con técnicas estadísticas. Este enfoque permite describir el nivel de estrategias de publicidad en redes sociales y el nivel de comercialización, así como determinar la relación existente entre ambas variables en la Constructora PROHABIT e Inmobiliaria. Existe una correlación positiva moderada-alta entre X e Y; es decir, a mayor aplicación/efectividad de estrategias publicitarias en redes sociales, tiende a presentarse un mayor nivel de comercialización. En conjunto, los resultados evidencian que: La mayoría de encuestados percibe niveles medio y alto de estrategias publicitarias en redes sociales y de comercialización. La normalidad no se cumple estrictamente (p < 0,05), por lo que se aplicó Spearman. Se encontró relación positiva significativa entre estrategias de publicidad en redes sociales y comercialización, y también entre sus dimensiones, lo que respalda el enfoque de que mejorar segmentación/pauta y contenido incrementa captación y conversión.