Marketing digital y su influencia en las ventas de la Empresa Gladyled en la Ciudad de Juliaca año – 2023

Abstract

En el presente proyecto de investigación se encuentra dentro de las líneas de investigación de Marketing, se llevó a cabo en la ciudad de Juliaca en la empresa “Gladyled”, debido a la coyuntura vivida de la pandemia del Covid 19 se ha reinventado el tipo de marketing tradicional por el digital, en ese entender el objetivo de esta tesis fue determinar la influencia entre el marketing digital y las ventas de la empresa Gladyled, Juliaca 2023. La metodología usada para este proyecto fue de enfoque cuantitativo y mediante el método hipotético deductivo, el tipo de investigación básico de nivel explicativo, el diseño de investigación que se uso fue no experimental- transversal. El estudio se realizó con una muestra de 150 clientes mediante la técnica de la encuesta por medio del instrumento del cuestionario. El resultado fue: El factor que influye en las ventas en el nivel bajo es el feedback del Marketing con una significancia de p-valor 0,004 < 0,05, el mismo que tiene el Exp(B) u Odss Ratio de 1/0.494= 2.02, eso significa que por una unidad (1) añadido en la variable independiente afectaría en 2.02 veces a las ventas bajas asimismo el nivel de la dimensión fidelización tiene una significancia de p-valor 0,027 < 0,05, por otro lado, la dimensión flujo del marketing con una significancia de p-valor 0,025 < 0,005 asimismo dimensión funcionalidad del marketing con una significancia de p-valor 0,006 < 0,05 por ultimo dimensión flujo del marketing con una significancia de p-valor 0,028 < 0,05. Concluimos que las ventas de Gladyled de Juliaca se ven afectadas por la falta de estrategias de marketing digital por la cual influye significativamente.