Marketing digital y su relación con el posicionamiento de mercado de la Empresa Consorcio Yem Arquitectura e Ingeniería de la Ciudad de San Miguel año 2024

Abstract

La meta primordial de este estudio fue desentrañar cómo el marketing digital influye en la estrategia de posicionamiento comercial de la compañía consorcio yem arquitectura e ingeniería de la ciudad de san miguel año 2024, La investigación adoptó un enfoque cuantitativo para analizar datos obtenidos mediante encuestas, utilizando un cuestionario para comprobar la hipótesis y empleando herramientas estadísticas según Hernández et al. (2014). Se aplicó un método deductivo que, partiendo de una teoría general, formuló hipótesis para ser validadas a través de datos empíricos, siguiendo una estructura lógica (Segundo, 2022). El estudio fue de tipo aplicativo, enfocado en problemas prácticos relacionados con la exhibición computarizada en San Miguel (Sierra, 2002). A nivel correlacional, se midió la relación entre variables para identificar patrones en los datos Hernández et al, (2014). El enfoque de la investigación fue transversal y no experimental, examinando datos en un instante preciso sin alterar variables Hernándes et al., (2015). La población comprendió 105 clientes del consorcio Yem Arquitectura e Ingeniería, de los cuales se seleccionó una muestra aleatoria de 83. La técnica de recolección de datos fue la encuesta, con un cuestionario como instrumento principal. La confiabilidad del cuestionario fue evaluada por el alfa de Cronbach (0,923), indicando alta consistencia interna, y la validez se aseguró a través expertos. Los datos, recolectados entre el 1 y el 5 de junio de 2024, fueron procesados con SPSS versión 22, incluyendo una limpieza para eliminar valores atípicos y realizar análisis descriptivos que permitieron comprender mejor las variables estudiadas. El P-valor calculado con Tau – b de Kendall 0,000 (0,0%) es inferior al alfa 0,05; por ende, la conexión entre el marketing digital y la estrategia de posicionamiento de la empresa se desvanece consorcio yem arquitectura e ingeniería de la ciudad de san miguel año 2024, es significativo. El objetivo general fue determinar la relación de marketing digital y el posicionamiento de mercado de la empresa consorcio yem arquitectura e ingeniería de la ciudad de san miguel año 2024; el mismo que fue calculado con Rho de Spearman con resultado de 83,7%, con un P-valor calculado con Tau – b de Kendall 0,000 (0,0%) es menor al alfa 0,05 (5%) el cual la correspondencia entre marketing digital para el posicionamiento de mercado, es significativo.