Estrategias de comercialización de frutas en el Mercado Las Mercedes - Dominical de la Ciudad de Juliaca, 2024

Abstract

El objetivo de la investigación es conocer las estrategias de comercialización de frutas en el mercado Las Mercedes –Dominical de la ciudad de Juliaca, 2024; Para ello, se aplicó una metodología cuantitativa, de enfoque deductivo y tipo aplicada, con un diseño no experimental de tratamiento transversal. La técnica utilizada fue la encuesta, mediante un cuestionario validado, obteniendo un Alfa de Cronbach de 70%, lo que indica una consistencia interna adecuada de los datos. El estudio se realizó con una muestra de 106 comerciantes de frutas. Los resultados muestran que solo el 40,6% de los comerciantes implementan de manera limitada las estrategias de comercialización. El contraste de hipótesis, utilizando el test de Chi-cuadrado (p-valor = 0,000 < 0,05), evidencia que existe una relación estadísticamente significativa entre las estrategias de comercialización aplicadas y los resultados obtenidos, lo que subraya la necesidad de implementar prácticas comerciales más efectivas. En conclusión, las estrategias de comercialización en el mercado Las Mercedes - Dominical de Juliaca son insuficientemente aplicadas, lo que limita la competitividad de los comerciantes. Es fundamental que se fortalezcan estas estrategias a través de capacitación y planificación adecuada para mejorar su desempeño y asegurar un crecimiento sostenible.