Liderazgo empresarial y marketing experiencial de los productores artesanales de la Ciudad de Juliaca 2025

Abstract

Con el objetivo de examinar la relación entre el liderazgo empresarial y el marketing experiencial en los productores artesanales de la ciudad de Juliaca, se desarrolló la presente investigación. Para ello, se aplicó un enfoque cuantitativo, de tipo correlacional y con un diseño no experimental. La muestra estuvo compuesta por 30 productores artesanales de dicha localidad. La recolección de datos se realizó a través de un cuestionario, cuya confiabilidad fue verificada mediante el coeficiente alfa de Cronbach, obteniéndose un valor de 0,881, lo que refleja una alta consistencia interna del instrumento. El análisis estadístico arrojó un coeficiente de Rho de Spearman de 0,784 y un valor de significancia p = 0,000 según la prueba tau-b de Kendall, lo que confirma una correlación positiva y significativa entre ambas variables. Por tanto, se concluye que un liderazgo empresarial sólido guarda una estrecha relación con la aplicación efectiva de estrategias de marketing experiencial en los productores artesanales de Juliaca durante el año 2025.