Publicidad programática y branding empresarial en comercios del rubro carnicería del Mercado central de la Provincia el Collao - Ilave 2025

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo general determinar la relación entre la publicidad programática y el branding empresarial en los comercios del rubro carnicería del mercado central de la provincia El Collao – Ilave, durante el año 2025. Se empleó un enfoque cuantitativo, de tipo básica, con un diseño no experimental y de nivel correlacional. La muestra estuvo conformada por 36 comerciantes seleccionados mediante muestreo probabilístico aleatorio simple, a quienes se aplicó un cuestionario estructurado en escala Likert de cinco niveles. Los resultados obtenidos mediante la prueba de correlación de Spearman evidenciaron una relación positiva muy fuerte entre la publicidad programática y el branding empresarial (Rho = 0.866; p = 0.001). Asimismo, se hallaron correlaciones significativas con las dimensiones: identidad de marca (Rho = 0.769), relación con el cliente (Rho = 0.844) y experiencia de marca (Rho = 0.877). Estos hallazgos confirman que la implementación de estrategias digitales automatizadas no solo mejora el alcance publicitario, sino que también fortalece la percepción de marca, la fidelización de los clientes y la experiencia de compra.