Marketing de contenido y decisión de compra de productos importados en Juliaca, 2025

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo analizar la relación entre el marketing de contenidos y la decisión de compra de productos importados en Juliaca, 2025. A través de un análisis cuantitativo, se aplicaron técnicas estadísticas, como el coeficiente de correlación de Spearman, para explorar cómo diversos factores influyen en las decisiones de compra de los consumidores. Los resultados muestran una fuerte correlación positiva de 0.843 entre el marketing de contenidos y la decisión de compra, lo que indica que las estrategias de marketing digital tienen un impacto significativo en las decisiones de compra, con una variabilidad del 70% explicada por el marketing de contenidos. Además, se observó una correlación moderada entre el marketing de contenidos y diversos factores como los factores culturales (0.584), los factores sociales (0.492), y los factores psicológicos (0.817), lo que sugiere que estas dimensiones también desempeñan un papel importante en la efectividad del marketing digital. Los factores personales y económicos también mostraron una correlación fuerte de 0.711 y 0.710, respectivamente, indicando que las características individuales de los consumidores y su situación económica influyen significativamente en su respuesta al marketing de contenidos. Todos los resultados fueron estadísticamente significativos al nivel de 0,01, lo que refuerza la validez de los hallazgos. En conjunto, estos resultados sugieren que el marketing de contenidos no solo afecta las decisiones de compra de productos importados, sino que su impacto varía dependiendo de una serie de factores culturales, sociales, psicológicos, personales y económicos, lo que resalta la importancia de personalizar las estrategias de marketing según las características del público objetivo en Juliaca.