Marketing integrado en la comercialización de productos de artesanía tejido a mano en el Distrito de Cuyo Cuyo, 2023

Abstract

El propósito del estudio fue describir de qué manera el marketing integrado se relaciona con la comercialización de productos de artesanía tejido a mano en el Distrito de Cuyo Cuyo, 2023. La metodología fue diseñada con una mirada de enfoque cuantitativo, método deductivo y sintético, correlacional, corte transversal, diseño no experimental, muestra de 30 artesanos dedicados al tejido a mano en el Distrito de Cuyo Cuyo, por muestreo aleatorio simple, confiabilidad Alfa de Cronbach de 0.904 y para dar la veracidad de la hipótesis se utilizó el test de correlación de Tau b de Kendall y Spearman. La estimación de resultados de correlación Tau b de Kendall y Spearman al 99% de significancia explican relación directa entre el marketing integrado y la comercialización de artesanía. Mejoras en la publicidad, las ventas personales, las relaciones públicas, el marketing directo y la promoción de ventas favorecen a la comercialización de productos de artesanía tejido a mano. Se estimó p valor menor al 0.000 e inferior al 0.01 en ambos test de correlación. Se concluye, que la mejora de la comercialización de productos de artesanía a mano está sujeta a cambios de marketing integrado para elevar la propuesta de valor hacia el cliente. Los productos de artesanía son un potencial que se debe aprovechar buscando su competitividad, pero a la vez necesita del apoyo del gobierno y entidades involucradas al sector.